Em 2013, comprovou que cerca de 95% do vestuário pode ser reciclado e transformado em novas peças de roupa ou em têxteis para outras indústrias, lançando assim uma campanha global de reciclagem de roupa, com o objetivo de dar um "final feliz" às roupas danificadas ou simplesmente desenquadradas das tendências. Assim, além de terem recolhido mais de 90 toneladas de roupa, a H&M doou vinte cêntimos por cada quilo recolhido a instituições de solidariedade, presenteando também os que fizeram com que esta iniciativa fosse um sucesso, com um vale de 5 euros por cada saco de roupa entregue nas lojas.
Este ano, em fevereiro, a marca surpreendeu com a coleção "H&M Loves Coachella", onde esta se uniu ao festival norte-americano mais famoso do mundo, Coachella, que junta personalidades, gerações, nacionalidades, estilos e boa música e onde muitas das tendências florescem. A coleção chegou às lojas no dia 30 de Março, destacando-se os bordados, as rendas, os pormenores metálicos e os bodies.
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| FOTO: H&M |
De seguida, a multinacional lançou a coleção unissexo "Denin United", uma quebra total de barreiras entre géneros e estilos, que segundo a porta-voz Marybeth Schmitt é uma iniciativa muito natural, que mostra a evolução da marca, nos últimos anos. Uma tendência "para o menino e para a menina", já adotada pela Gucci ou Burberry, com peças em algodão orgânico e reciclado, camisas e peças oversized, que fazem denotar a sustentabilidade da marca.
Mais tarde, a marca Arket juntou-se ao portfólio da H&M, apostando em peças para homem, mulher, criança e até para o lar, a um preço ligeiramente mais elevado do que as peças comuns das lojas, mas mantendo sempre o seu ADN , aglomerando o conforto, a qualidade e o moderno. A 1º loja abrirá em outubro deste ano, na Regent Street, em Londres.
Uma das últimas novidades é a coleção "H&M Conscious Exclusive 2017", que consiste numa coleção com criações sustentáveis, tendo como base 3 princípios-chave, sendo eles, a utilização de algodão biológico, cobrar um preço humanamente justo pela mão-de-obra e atenuar a pegada ecológica, privilegiando sempre o design das peças, graças à evolução da tecnologia. Um exemplo que demonstra na perfeição a essência da iniciativa é o vestido confecionado com um fio designado Bionic, criado a partir de 89 garrafas de plástico recolhidas em oceanos, que se encontra disponível nas lojas desde o dia 19 de abril.
Ao longo dos anos, a H&M estabeleceu também diversas parcerias com algumas marcas de peso do mundo da moda - como Karl Lagerfeld, Versace, Roberto Cavalli, Alexander Wang, Balmain e mais recententemente, em 2016, com a marca japonesa KENZO -, coleções únicas e vibrantes que mostram, mais uma vez, o lado inovador e enérgico da H&M.
